В этой статье — конкретный разбор того, что должно быть на корпоративном сайте и в каком виде. Не абстрактные «разделы», а функции каждого блока, подкреплённые данными исследований. Плюс список ошибок, которые совершают даже компании с многолетним опытом — и которые стоят им клиентов прямо сейчас.
Почему корпоративный сайт проигрывает конкуренту, у которого всё «примерно так же»
Два сайта в одной нише. Оба сделаны аккуратно. У обоих есть главная, «о нас», контакты. Один собирает заявки, второй — нет. Разница почти всегда не в дизайне и не в бюджете. Она в том, насколько точно структура сайта совпадает с логикой принятия решений конкретного человека, который на него зашёл.
Исследовательская группа Nielsen Norman Group провела масштабное айтрекинг-исследование и установила: пользователи тратят 57% времени на странице в зоне первого экрана, ещё 21% — на втором. Всё, что ниже, суммарно получает меньше четверти внимания. Это не про прокрутку — это про расстановку приоритетов при проектировании страниц.
Вопрос о том, что должно быть на корпоративном сайте, часто формулируют как вопрос о наличии разделов. Но правильнее его формулировать инач